Une interview d’Alessandro Bolchi, Directeur de Création, publié le 7 octobre 2025 sur Creativepool.

Repenser l’identité d’un des joyaux patrimoniaux les plus emblématiques de France : tel était le défi de taille relevé par Lonsdale. Comment honorer huit siècles d’histoire tout en imaginant une identité tournée vers l’avenir ? Le Château de Fontainebleau, demeure de 36 souverains au fil des siècles, souhaitait une identité visuelle capable de dialoguer avec la modernité sans trahir son héritage royal.

Guidée par le thème de « l’extraordinaire continuité », l’équipe créative menée par Alessandro Bolchi, Directeur de création, s’est imprégnée de l’esprit de Fontainebleau : son architecture, sa forêt, son artisanat séculaire. Le résultat ? Un emblème intemporel : un sceau composé de 36 couronnes, chacune représentant un souverain ayant façonné la légende du Château. À la fois contemporaine et hautement symbolique, cette identité tisse un lien entre passé et présent, érigeant Fontainebleau en œuvre vivante, toujours en évolution.

Quel était le brief ?

Le Château de Fontainebleau nous a sollicités pour repenser son identité visuelle. L’ancien logo, jugé daté et peu distinctif, nécessitait un renouveau. Notre mission : créer un système identitaire à la fois intemporel et contemporain, capable de traduire la richesse de huit siècles d’histoire tout en entrant en résonance avec les publics d’aujourd’hui.

Comment s’est déroulée la phase de pitch et de réflexion ?

Nous avons articulé notre proposition autour du concept d’extraordinaire continuité. Fontainebleau est le seul château français à avoir accueilli 36 souverains — 34 rois et reines, deux empereurs et même un pape. Plutôt que d’en faire un simple monument figé, nous l’avons envisagé comme une histoire vivante, en perpétuelle évolution. L’enjeu était de traduire cette narration en un système identitaire cohérent, contemporain et immédiatement lisible.

Comment avez-vous imaginé le concept ?

L’immersion a été essentielle. Pour comprendre véritablement l’âme du lieu, il fallait le vivre. Nous avons arpenté les jardins et la forêt, traversé les grandes galeries et les appartements royaux, en laissant les siècles nous parler. En observant, en ralentissant, des détails se sont révélés : motifs, couleurs, matières, rythmes. Ces fragments se sont progressivement unis pour raconter une même histoire.

Comment s’est déroulée la production ?

Par un travail d’épure et de réduction, nous avons condensé la richesse historique et narrative du Château en un seul emblème lisible. L’enjeu : trouver l’équilibre parfait entre simplicité et densité — un symbole suffisamment clair pour fonctionner à petite échelle, mais assez riche pour porter des siècles de signification.

Quel a été le plus grand défi ?

Capturer huit siècles d’histoire dans un seul symbole. La solution s’est imposée d’elle-même : le sceau des 36 couronnes, hommage direct aux souverains de Fontainebleau. Associé à une typographie contemporaine et accessible, l’emblème crée un pont entre tradition et modernité.

Une anecdote notable pendant la création ?

Lors de notre visite sur site, plusieurs membres de l’équipe découvraient Fontainebleau pour la première fois. Leur émerveillement était communicatif. Ce moment nous a rappelé que le Château n’est pas qu’un lieu à contempler : c’est une expérience à vivre. Cette émotion est devenue le fil rouge du projet.

Quel message porte ce projet ?

L’histoire n’est pas qu’un héritage ; c’est une expérience du présent. Ce projet montre combien le passé, avec ses lumières et ses ombres, éclaire notre compréhension du monde actuel.

Quelle a été la durée du projet ?

Trois mois, du concept à la livraison finale.

Quelle a été l’étincelle créative ?

Trois inspirations se sont croisées : la succession des 36 souverains, représentée par une couronne circulaire ; le motif floral, clin d’œil à la forêt environnante ; et la volonté de créer une identité à facettes, comme le Château lui-même. L’idée est née de la fusion de ces éléments en un seul sceau : un symbole où se rejoignent histoire, nature et expérience.

Comment le concept s’est-il aligné sur les valeurs et les objectifs du Château ?

Nous avons travaillé main dans la main avec les conservateurs du Château, véritables gardiens de son patrimoine. Leur expertise a permis d’ancrer notre démarche dans une rigueur historique tout en nous ouvrant à une vision tournée vers l’avenir et ses nouveaux publics.

Y avait-il d’autres pistes envisagées ?

Quatre routes créatives ont été présentées, mais le sceau des 36 couronnes s’est imposé comme une évidence. C’était la proposition la plus claire, la plus symbolique et la plus singulière pour raconter l’histoire de Fontainebleau.

Comment avez-vous garanti l’innovation et la différenciation ?

Nos recherches ont montré que de nombreuses institutions culturelles s’appuient encore sur des logotypes neutres, souvent limités à des typographies simples ou à des silhouettes architecturales. Le sceau des 36 couronnes, lui, propose une identité narrative et distinctive : lisible, adaptable à tous les supports, et capable d’inscrire le Château dans une modernité élégante et durable.

Quelle ambition pour la marque ?

Faire de Fontainebleau une destination incontournable pour quiconque séjourne à Paris — un lieu où l’histoire se vit autant qu’elle se contemple.