We design
brand odysseys
Les marques constituent plus que jamais le patrimoine culturel des entreprises.
Elles en sont désormais la colonne vertébrale, un véritable outil de management et l’un des actifs les plus précieux des organisations.
Les marques tracent dans les espaces qu’elles investissent des trajectoires pavées de produits, de services et de lieux dont elles doivent cultiver en permanence la singularité.
Leur pérennité et leur compétitivité sont le résultat de la mise en cohérence de leur mission avec les univers réels et imaginaires qu’elles bâtissent.
Pour susciter l’adhésion et la préférence de leurs différents publics, elles doivent incarner des repères puissants et inspirants.
Lonsdale optimise et dynamise les trajectoires des marques.
Elle les propulse dans leur vérité intemporelle pour servir leur développement.
Par l’acuité de l’écoute stratégique et prospective, par la diversité des regards qu’elle pose sur elles, sur leur environnement, sur les usages et les ruptures technologiques, Lonsdale a le pouvoir de mobiliser les composants identitaires des marques et leurs axes d’expression, pour mieux les aligner et les mettre en mouvement.
Lonsdale imagine, raconte, dessine des histoires, des expériences de marques qui les ancrent dans une légitimité de l’instant, et les engage dans une dynamique de temps long.
Une organisation 100% intégrée
Plus
d’intelligence
Grâce à notre planning stratégique et notre pôle Innovation & Business Design, nous plaçons l'intelligence stratégique au coeur de notre modèle pour projeter les marques dans les usages de demain.
Plus
d’expertise
Indépendants, avec une communauté ouverte de plus de 250 experts ultra pointus multidisciplinaires en France et à l’international, nous croisons les cultures et les expertises.
Plus de
cohérence
Notre boussole : l'alignement permanent entre la promesse de la marque et sa parfaite exécution sur l’ensemble des points de contact. Pour garder toujours comme horizon la performance globale.
Plus de
co-construction
L’odyssée d’une marque ne se construit que de manière collaborative. Nous co-construisons ensemble les marques avec l’ensemble de leurs parties prenantes.
Croiser les regards et trouver les degrés de décalage pour garantir la singularité des marques et gagner le cœur des clients.
Créée en 1961 par un designer anglais, Richard Lonsdale, l’agence développe une approche innovante dès cette époque : première agence à développer des concepts innovants reposant sur l’observation précise des comportements, à envisager la conception d’un packaging comme une « opération psychologique » et à reproduire dans ses bureaux un supermarché pour tester le design de ses produits. Une approche visionnaire à découvrir dans le film des années 60 ci-dessous.
Ainsi, Lonsdale a fait du design thinking avant la lettre, avec en 1969, la première bouteille d’Évian en PET qui relève d’une excellente analyse des usages : il fallait une bouteille légère pour les enfants et les personnes âgées, c’est-à-dire une population qui avait du mal à porter un pack de six bouteilles en verre. L’archétype d’une réponse réussie à un besoin consommateur.
En 1982, l’agence conçoit la Vizirette, une boule translucide, pour répondre à l’apparition des premières lessives liquides. Lonsdale a aussi dessiné les premiers distributeurs automatiques de billets ou encore le logo de La Vache qui rit, l’identité de Baccarat, de Nicolas, des Croisières Paquet et plus récemment Formule 1, Campanile, La Halle, Nocibé, Vélos et Oxygen ou encore Buffalo Grill.
Et saviez-vous que c’est Paul Berçot, l’un des dirigeants emblématiques de Lonsdale, qui a fait inscrire le mot « design » dans le Larousse ?
C’est cet assemblage d’expertises au service des besoins de nos clients qui fait la force du modèle Lonsdale et sa stabilité depuis son acquisition en 2007 par Frédéric Messian, son actuel président et principal actionnaire. Depuis lors, l’entreprise connaît une forte croissance, à la fois par organique mais aussi par croissance externe (acquisitions : 2012 Western Design, spécialiste du Retail & Architecture / 2013 Peter Pen, expert de la communication corporate / 2014 Steaw, agence digitale / 2015 Retail Access, agence Retail / 2015 Sparkle, agence premium / 2015 Loop, activation commerciale et shopper expérience / 2016 AKDV, agence Retail & Architecture / 2017 Shiva, agence digitale pure player, 2018 Unédite puis 2019 Anaka, spécialistes de Brand Content) pour faire de Lonsdale une agence leader en terme de branding stratégique et de design 360°.
2022 marque un nouveau tournant pour Lonsdale, qui consolide son empreinte internationale avec l’acquisition de l’agence Why? Brand Design devenue Why by Lonsdale, fondée en 2010 à Singapour et dirigée par Cécile Ayed. Cette acquisition stratégique marque une nouvelle phase dans l’ambitieux plan d’expansion de Lonsdale et confirme la volonté de l’agence de développer un hub intégré par grande zone géographique. Après Paris et son hub dédié à l’Europe, cette présence directe à Singapour permet à l’agence de servir toute la zone d’Asie Pacifique. Why dispose d’un portefeuille de clients internationaux comme Unilever, Heineken, L’Oréal, mais aussi locaux et régionaux tels que Marico, F&N, ou la plus grande chaîne de supermarchés de Singapour NTUC FairPrice.
En 2024, Lonsdale confirme son modèle unique d’acteur global, indépendant et multiculturel du branding et design, avec l’acquisition de l’agence forceMAJEURE à New York, fondée et dirigée depuis 25 ans par Laurent Hainaut. Cette acquisition stratégique marque une nouvelle étape dans l’ambitieux plan d’expansion de Lonsdale et confirme sa volonté d’offrir une alternative originale et à taille humaine au club très fermé des réseaux internationaux.
