Dans un monde qui n’en finit pas de déraisonner, l’absurde devient une forme de sincérité. C’est la thèse que défend Félix Mathieu, Global Chief Strategy Officer de Lonsdale, dans le troisième épisode de sa chronique Branded Sentiments sur Brandingmag.

Absurdgasm — ce soulagement étrange ressenti quand une marque cesse de prétendre que tout va bien. À travers des exemples aussi déconcertants que Sonic × Grillo’s Pickles, Krispy Kreme × Crocs ou le retail de Gentle Monster, Félix explore comment l’absurdité est devenue un outil de connexion émotionnelle, et pose une question de fond : et si laisser plus de place au chaos créatif était nécessaire, voire responsable ?

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