
À l’occasion de son Culture Month, le média international Creativepool consacre un article à un enjeu central pour les marques internationales : comment naviguer entre appropriation culturelle et expression authentique ?
Parmi les exemples salués comme bonnes pratiques, le projet Vaseline Pro Derma – Transition Body Lotion, conçu par Lonsdale Asia, est mis en lumière pour la justesse de son approche. Un travail où le design devient un vecteur de représentation respectueuse et inclusive, en lien direct avec les réalités des personnes transgenres.
Dans cet article, Muriel Schildknecht, Executive Creative Director chez Lonsdale Asia, partage quelques repères issus de l’expérience terrain : comment éviter les stéréotypes tout en proposant une expression créative forte, ancrée dans les cultures locales.
🔗 Lire l’article : From appropriation to appreciation: How brands navigate cultural expression – Creativepool