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Frédéric Messian publie son nouvel ouvrage, « 𝐌𝐞𝐭𝐚𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 », aux Editions Débats Publics, dont la préface est signée par Nicolas Hieronimus, Directeur Général de L’Oréal.
Il partage dans cet essai ses convictions, fruits de 25 ans d’accompagnement de marques qui se sont profondément transformées. Jusqu’à devenir, pour certaines, des Metamarques, qui englobent tous les enjeux de l’entreprise qu’elles désignent. 

Les marques ont élargi leur fonction historique d’outil marketing pour devenir un puissant levier de management et de création de valeur et de sens. Les Metamarques proposent une vision du monde, intègrent les dimensions sociales, sociétales ou environnementales au cœur de leurs modèles. Elles construisent une culture collective et deviennent même des médias acteurs de nos vies, moteurs des changements civilisationnels les plus profonds, ce qui génère en retour de nouvelles attentes et contraintes d’engagement et de responsabilité.

A retrouver dans toutes les bonnes librairies !

News

12.02.2026 Vie d'agence

Lonsdale lance BreakPoint, sa nouvelle offre d’accompagnement de la transformation des Marques

Dans un contexte marqué par la multiplication des ruptures d’usages et une pression concurrentielle accrue, parallèlement à la montée en puissance de l’IA, BreakPoint propose une approche structurée pour aider les marques à mieux comprendre...

11.02.2026 Revue de presse, Vie d'agence

Accélérer aux États-Unis, avec le gain de Hershey’s

À la suite du gain de Hershey’s, Lonsdale renforce sa dynamique aux États-Unis, au cœur des enjeux culturels et business des grandes marques internationales. Depuis New York, Michelle Mak, Creative Director, et Steffie Palang, Account Lead, pilo...

06.02.2026 Awards, Vie d'agence

Katrina Crescenzo au jury D&AD 2026

Katrina Crescenzo, Associate Creative Director chez Lonsdale Asia, rejoint le jury Packaging Design des D&AD 2026. Un rôle exigeant, taillé sur mesure pour Katrina — où son regard affûté, sa curiosité et son expérience sur des projets pr...