Une icône asiatique portée à l’échelle du monde

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Brassée en Asie du Sud-Est, distribuée dans plus de 28 marchés, Tiger Beer est bien plus qu’une bière — c’est le symbole d’audace culturelle du groupe Heineken. Partenaire depuis plus de dix ans, Lonsdale accompagne la marque sur l’ensemble de la chaîne créative : innovation produit, design packaging, éditions limitées et gestion de marque globale. Un rôle qui s’est transformé au fil du temps, du soutien opérationnel au partenariat stratégique et créatif.

Chaque édition limitée est un territoire en soi. En Malaisie, pour le Tiger Street Food Festival, des illustrations dessinées à la main célèbrent trois plats emblématiques — poisson grillé épicé, char kway teow, lok lok — et transforment la fierté culinaire du quotidien en expérience visuelle forte. À Singapour, la Tiger Orchid Brew rend hommage à la Fête Nationale autour de l’orchidée Vanda Miss Joaquim : élégance botanique, contrastes vibrants, finitions maîtrisées. La bouteille UV-réactive Roar Raw pour la Corée, les coffrets pour les Nouvel An lunaire et khmer, le lancement de la Tiger Soju Lager — autant de projets façonnés avec justesse culturelle et ambition visuelle.

Lonsdale a conçu le tout premier catalogue mondial de visibilité et de matériel promotionnel de Tiger — colonnes à bière, seaux à glace, uniformes, réfrigérateurs. Un langage visuel audacieux, inspiré du logotype Tiger, assez modulable pour les marchés dynamiques comme le Vietnam, assez premium pour les lieux haut de gamme de Singapour.

Gardiens de la marque au quotidien, les équipes Lonsdale supervisent plus de 500 SKUs chaque année — adaptation des packagings Core et Crystal à une multitude de formats, langues et cadres réglementaires, retour créatif structurant pour les équipes locales, contrôle de la production de bout en bout.

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