La saveur audacieuse de l’Asie

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Tiger Beer est la marque iconique asiatique du groupe Heineken, véritable symbole d’audace brassé au cœur de l’Asie du Sud-Est. Gérée depuis Singapour et distribuée dans plus de 28 marchés, la marque poursuit son expansion à l’international tout en restant profondément ancrée dans ses racines locales.

Partenaire de longue date de Heineken, Lonsdale accompagne Tiger Beer depuis plus de dix ans sur l’innovation produit, le design packaging, les éditions limitées et la gestion globale de la marque. Notre rôle s’est transformé au fil des années : de soutien opérationnel, nous sommes devenus un partenaire stratégique et créatif incontournable au sein du réseau Heineken.

FAIRE VIVRE LA CULTURE LOCALE À TRAVERS LE DESIGN

De la Malaisie à la Corée, chaque projet est pensé avec intention, en alliant cohérence de marque et pertinence locale.

En Malaisie, nous avons imaginé une série en édition limitée pour le Tiger Street Food Festival, rendant hommage à la culture culinaire de rue grâce à des illustrations expressives et dessinées à la main de trois plats emblématiques : poisson grillé épicé, char kway teow et lok lok. Associés à la richesse de la lager Tiger, ces visuels ont créé un lien émotionnel fort en valorisant la fierté culturelle du quotidien.

À Singapour, pour une édition spéciale de la Fête Nationale, nous avons conçu le design de la Tiger Orchid Brew, une lager noire florale. Inspiré par l’orchidée Vanda Miss Joaquim, symbole national, le design mêle élégance botanique et audace visuelle, avec des contrastes vibrants, des illustrations délicates et des finitions raffinées, traduisant à la fois le caractère floral de la bière et sa portée symbolique.

D’autres éditions ont vu le jour : coffrets festifs pour le Nouvel An lunaire et le Nouvel An khmer, bouteille UV-réactive « Roar Raw » pour la Corée, ou encore le lancement de la Tiger Soju Lager—autant de projets façonnés avec justesse culturelle, exigence visuelle et savoir-faire technique.

CRÉER UN OUTIL GLOBAL POUR LA MARQUE

Nous avons conçu le tout premier catalogue mondial de visibilité et de matériel promotionnel (POSM) de Tiger, pour offrir une expérience homogène dans les bars, restaurants et points de vente. Des colonnes à bière aux seaux à glace, en passant par les uniformes et réfrigérateurs, chaque élément traduit un langage visuel audacieux et incliné, inspiré du logotype Tiger—suffisamment modulable pour les marchés dynamiques comme le Vietnam, et assez premium pour les lieux haut de gamme de Singapour.

GARDER LA MARQUE À L’ÉCHELLE MONDIALE

En tant que gardiens de la marque, nous supervisons chaque année plus de 500 SKUs, en adaptant les packagings Core et Crystal à une variété de formats, langues et cadres réglementaires. Nous accompagnons les équipes locales par un retour créatif structurant, supervisons les maquettes et les visuels, et garantissons l’excellence de la production à chaque étape du processus.

UN DESIGN QUI FAIT ENTENDRE SON RUGISSEMENT

L’univers visuel de Tiger évolue en permanence, mais l’audace de la marque reste immuable. Des éditions limitées qui célèbrent la culture aux dispositifs POSM qui animent les lieux de consommation, notre travail de design permet à Tiger de se démarquer, de rester en phase avec son époque et de rayonner avec fierté—à l’échelle locale comme mondiale.

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