Réinventer l’aide culinaire pour une nouvelle génération

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Créer une nouvelle plateforme d’innovation sous la bannière d’une marque patrimoniale.

Alors que la cuisine maison a connu un retour en force, accéléré par la crise sanitaire, les attentes des Français ont profondément évolué : produits frais, naturalité, simplicité d’usage, plaisir de cuisiner. Si Maggi reste une référence historique des aides culinaires, une partie croissante des consommateurs ne s’y reconnaissait plus : perception trop traditionnelle, manque d’intuitivité, image parfois artificielle.

Pour changer de perception tout en valorisant son héritage, Nestlé a confié à Lonsdale le soin de développer une nouvelle plateforme d’innovation. L’objectif : créer un segment inédit et attractif, capable de réconcilier Maggi avec une double cible — les débutants, en quête de pédagogie, et les cuisiniers occasionnels, à la recherche de simplicité sans être infantilisés.

Deux innovations, une même promesse d’accessibilité

Lonsdale a conçu deux gammes aux positionnements complémentaires :

Mes Poêlées : trois réductions aromatiques à base d’ingrédients naturels, à ajouter directement dans ses préparations, pour enrichir facilement ses plats.
Recette Facile ! : huit recettes illustrées, réalisables en moins de 25 minutes, avec 3 à 4 ingrédients à ajouter. Chaque pack propose un pas-à-pas clair, pédagogique et rassurant.

Pour faire émerger cette nouvelle offre dans un rayon fortement codifié, Lonsdale a défini un territoire visuel inédit, en rupture avec les standards historiques de la catégorie. Inspiré des codes éditoriaux du batch cooking et des visuels « food » d’Instagram, ce territoire exprime une cuisine du quotidien, vraie et décomplexée. Un bleu denim inattendu, des photos de plats volontairement imparfaits, des pictos pédagogiques clairs et un ton éditorial frais et positif renforcent l’impact en rayon et la désirabilité.

Une création en tension entre simplicité, pédagogie et appétence

Le défi : faire comprendre beaucoup sur un petit espace, sans sacrifier la lisibilité ni la gourmandise. L’ensemble du design packaging a été pensé pour réconcilier innovation produit, codes de naturalité et attractivité jeune, tout en assumant pleinement l’ADN de Maggi comme facilitateur du quotidien.

En créant ce nouveau segment, Maggi se repositionne comme un acteur agile et contemporain de la cuisine maison, capable d’accompagner les nouvelles générations sans renier ses racines.

Un projet récompensé aux Top Com Consumer 2021.

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