Repenser une icône pour la prochaine génération de soin

Consumer Branding

Brand management

Packaging

Stratégie de marque

Une rénovation globale de marque pour réaffirmer la supériorité de Dove dans le soin du corps.

Après plus de 18 ans sans évolution majeure, le flacon iconique de Dove Body Wash semblait figé dans le temps. Sa forme, largement copiée par des marques d’entrée de gamme, avait perdu en singularité. Côté consommateurs, l’attachement restait fort, mais les attentes évoluaient : besoin de modernité, d’émotion, et de codes premium plus affirmés. Il était temps pour Dove de réinventer un classique, non pour rompre avec son histoire, mais pour le projeter durablement dans l’avenir.

Unilever a confié à forceMajeure / Lonsdale une mission ambitieuse : transformer une icône mondiale en créant une nouvelle génération de pack, à la fois plus ergonomique, plus désirable, plus durable, tout en incarnant les valeurs de soin, de douceur et d’expertise qui font la force de Dove.

Une nouvelle silhouette pour les 18 prochaines années

La refonte du flacon a été pensée comme une réponse globale aux enjeux du marché et de la marque :

Affirmer la singularité de Dove dans un univers saturé de copies
Rehausser les codes de soin premium, entre technicité et émotion
Intégrer pleinement les engagements RSE de la marque avec une bouteille en plastique 100 % recyclé (PCR) et une réduction de 9 à 10 % du plastique utilisé

Le résultat : une bouteille au design fluide, équilibré et plus humain, avec un nouveau bouchon élargi pour une ouverture facilitée et une meilleure stabilité — idéale pour être rangée tête en bas lorsqu’elle est presque vide, afin d’en utiliser jusqu’à la dernière goutte.

Un design graphique moderne et sensoriel

Au-delà de la 3D, la rénovation s’est poursuivie dans un travail complet de design graphique pour donner naissance à une identité visuelle cohérente, contemporaine et inspirante :

Un nouveau logotype, avec l’iconique oiseau repositionné au-dessus du mot Dove, pour plus de clarté et de reconnaissance
Une nouvelle typographie sur-mesure, plus expressive et chaleureuse, pour donner vie aux noms des variantes
Une direction artistique photographique enrichie, mettant en scène chaque ingrédient de façon sensorielle, naturelle et premium
Un système d’étiquetage bilingue, pensé pour harmoniser les déclinaisons internationales et assurer une lecture claire des bénéfices

Chaque détail, du ton de voix au style visuel, a été repensé pour exprimer la supériorité du soin Dove avec plus d’impact, d’émotion et d’universalité.

Selected work

More work

Renault

Conception architecturale

Parcours clients

Stratégie de marque

View case study

Ricard

Packaging

View case study

PrestaShop

Digital

Identité visuelle

Plateforme de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study

Ferrero

Conception architecturale

Parcours clients

Tertiaire

View case study

Sanofi

Communication Corporate

Edition institutionnelle rapport annuel et rapport RSE

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

View case study

Clarins

Digital

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study

Rexel

Architecture de marque

Brand management

Communication Corporate

Digital

Identité visuelle

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

Positionnement de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study

MAIF

Business Design

Conception architecturale

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study

Santé Verte

Architecture de marque

Identité visuelle

Packaging

Positionnement de marque

Territoire de marque

View case study

Maggi

Identité visuelle

Packaging

Stratégie de marque

View case study

Tiger Beer (Heineken Group)

Brand management

Merchandising

Stratégie de marque

View case study

Renault

Conception architecturale

Parcours clients

Stratégie de marque

View case study

Ricard

Packaging

View case study

PrestaShop

Digital

Identité visuelle

Plateforme de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study

Ferrero

Conception architecturale

Parcours clients

Tertiaire

View case study

Sanofi

Communication Corporate

Edition institutionnelle rapport annuel et rapport RSE

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

View case study

Clarins

Digital

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study

Rexel

Architecture de marque

Brand management

Communication Corporate

Digital

Identité visuelle

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

Positionnement de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study

MAIF

Business Design

Conception architecturale

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study

Santé Verte

Architecture de marque

Identité visuelle

Packaging

Positionnement de marque

Territoire de marque

View case study

Maggi

Identité visuelle

Packaging

Stratégie de marque

View case study

Tiger Beer (Heineken Group)

Brand management

Merchandising

Stratégie de marque

View case study

Ricard

Packaging

View case study

PrestaShop

Digital

Identité visuelle

Plateforme de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study

Ferrero

Conception architecturale

Parcours clients

Tertiaire

View case study

Sanofi

Communication Corporate

Edition institutionnelle rapport annuel et rapport RSE

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

View case study

Clarins

Digital

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study

Rexel

Architecture de marque

Brand management

Communication Corporate

Digital

Identité visuelle

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

Positionnement de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study

MAIF

Business Design

Conception architecturale

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study

Santé Verte

Architecture de marque

Identité visuelle

Packaging

Positionnement de marque

Territoire de marque

View case study

Maggi

Identité visuelle

Packaging

Stratégie de marque

View case study

Tiger Beer (Heineken Group)

Brand management

Merchandising

Stratégie de marque

View case study

Renault

Conception architecturale

Parcours clients

Stratégie de marque

View case study

Ricard

Packaging

View case study

PrestaShop

Digital

Identité visuelle

Plateforme de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study

Ferrero

Conception architecturale

Parcours clients

Tertiaire

View case study

Sanofi

Communication Corporate

Edition institutionnelle rapport annuel et rapport RSE

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

View case study

Clarins

Digital

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study

Rexel

Architecture de marque

Brand management

Communication Corporate

Digital

Identité visuelle

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

Positionnement de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study

MAIF

Business Design

Conception architecturale

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study

Santé Verte

Architecture de marque

Identité visuelle

Packaging

Positionnement de marque

Territoire de marque

View case study

Maggi

Identité visuelle

Packaging

Stratégie de marque

View case study

Tiger Beer (Heineken Group)

Brand management

Merchandising

Stratégie de marque

View case study

Renault

Conception architecturale

Parcours clients

Stratégie de marque

View case study

Renault

Conception architecturale

Parcours clients

Stratégie de marque

View case study
Ricard

Packaging

View case study
PrestaShop

Digital

Identité visuelle

Plateforme de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study
Ferrero

Conception architecturale

Parcours clients

Tertiaire

View case study
Sanofi

Communication Corporate

Edition institutionnelle rapport annuel et rapport RSE

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

View case study
Clarins

Digital

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study
Rexel

Architecture de marque

Brand management

Communication Corporate

Digital

Identité visuelle

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

Positionnement de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study
MAIF

Business Design

Conception architecturale

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study
Santé Verte

Architecture de marque

Identité visuelle

Packaging

Positionnement de marque

Territoire de marque

View case study
Maggi

Identité visuelle

Packaging

Stratégie de marque

View case study
Tiger Beer (Heineken Group)

Brand management

Merchandising

Stratégie de marque

View case study
Renault

Conception architecturale

Parcours clients

Stratégie de marque

View case study
Ricard

Packaging

View case study
PrestaShop

Digital

Identité visuelle

Plateforme de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study
Ferrero

Conception architecturale

Parcours clients

Tertiaire

View case study
Sanofi

Communication Corporate

Edition institutionnelle rapport annuel et rapport RSE

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

View case study
Clarins

Digital

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study
Rexel

Architecture de marque

Brand management

Communication Corporate

Digital

Identité visuelle

Médias sociaux et contenus

Plateforme de marque

Positionnement de marque

Territoire de marque

Ton de voix

View case study
MAIF

Business Design

Conception architecturale

Parcours clients

Signalétique et design d'environnement

View case study
Santé Verte

Architecture de marque

Identité visuelle

Packaging

Positionnement de marque

Territoire de marque

View case study
Maggi

Identité visuelle

Packaging

Stratégie de marque

View case study
Tiger Beer (Heineken Group)

Brand management

Merchandising

Stratégie de marque

View case study