Revaloriser un produit du quotidien par la force du récit botanique

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Leader du savon solide en pharmacie, Le Comptoir du Bain a confié à Lonsdale la refonte complète de sa marque, dans un contexte de guerre des prix et de banalisation du produit. Objectif : recréer de la valeur et de la désirabilité, tout en accompagnant le lancement de formules plus clean et de packagings plus responsables.

L’agence a repositionné la marque en s’appuyant sur son double héritage : le savoir-faire du savon de Marseille et l’imaginaire des comptoirs, ces lieux de sélection d’essences botaniques aux vertus naturelles. Ce récit sensoriel devient la base d’un nouveau positionnement autour de la “résonance botanique”, permettant à la marque de se distinguer dans un univers encombré.

La nouvelle identité visuelle, inspirée à la fois des codes du commerce traditionnel et de l’univers végétal, se décline en trois gammes structurées :

– Les Authentiques : hygiène naturelle pour toute la famille

– Les Essentielles : soins actifs à base de plantes

– Les Escales : collections exclusives et sensorielles.

Un nouveau territoire de marque engagé, à la fois accessible, qualitatif et porteur de sens.

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