« Les marques sont devenues des symboles culturels, véhiculant des valeurs et des modes de vie autour desquels de véritables tribus se construisent : ce sont les Metamarques » affirme Nicolas HIERONIMUS, CEO de L’Oréal, dans la préface de l’ouvrage de Frédéric Messian, « Metamarque », paru aux Editions Débats Publics.
Une marque doit-elle nécessairement proposer et partager une vision du monde ? En quoi la marque a-t-elle élargi son périmètre et est-elle aussi devenue un outil de management ? Toutes les marques ont-elles vocation à devenir des Metamarques ?
Retrouvez l’interview de Frédéric Messian par Blanche Leridon, directrice éditoriale de l’Institut Montaigne : juste ici !
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