Une nouvelle identité pour réinventer un acteur historique du tourisme

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Marque emblématique du paysage français, Pierre & Vacances souhaitait, en 2018, faire évoluer son image pour répondre aux enjeux de digitalisation, d’internationalisation, de premiumisation et de valorisation de son offre globale.

Lonsdale a mené une démarche collaborative, impliquant les équipes internes via interviews et ateliers de co-construction en France et en Europe. Cette dynamique collective a nourri une exploration créative étendue, pour définir une identité à la fois fidèle à l’héritage de la marque et tournée vers l’avenir.

Le résultat : une identité modernisée, plus fraîche et plus proche, conçue en responsive design pour s’adapter aux nombreux points de contact digitaux et physiques.

Cette nouvelle expression s’articule autour du concept : « À chaque envie, ses vacances », un positionnement qui valorise la diversité de l’offre et s’exprime sur tous les supports, en média comme en hors-média.

Une marque réaffirmée comme proche, accessible et multi-générationnelle, au service des nouvelles attentes touristiques.

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