Une nouvelle expression de marque pour réaffirmer son rôle de référent bio

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Face à une concurrence renforcée dans les réseaux spécialisés bio, Destination a fait appel à Lonsdale pour reconstruire son territoire de marque et regagner en visibilité et en préférence. Objectif : clarifier la lecture de l’offre, riche et segmentée (cafés, thés, infusions…), tout en renforçant l’émotion et la désirabilité autour des produits.

L’agence a opéré un changement de posture stratégique : passer d’un discours fonctionnel à une approche émotionnelle, en plaçant le goût et l’expérience au cœur de la narration. Le nouveau territoire d’expression valorise l’origine, l’authenticité et le voyage — piliers fondateurs de la marque et reflet des liens directs tissés avec les producteurs.

Chaque produit devient une invitation sensorielle, soutenue par un vocabulaire graphique unique : textures naturelles, couleurs chaudes, iconographie évocatrice. La segmentation claire de l’offre facilite la navigation tout en renforçant la lisibilité des promesses.

Destination retrouve ainsi un discours de marque distinctif, plus fort visuellement, plus engageant, et fidèle à ses convictions : proposer des produits bio de qualité, porteurs de goût, de lien et de sens.

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