Réinventer l’icône bleue des tables françaises

Consumer Branding

Packaging

Face à la montée des marques italiennes premium, Lustucru nous a confié la refonte de sa gamme de pâtes sèches pour réaffirmer son ancrage français et familial. Nous avons consolidé les marqueurs patrimoniaux — le damier bleu et le logo Origin’ Info, gage de transparence et de traçabilité — et avons conçu un trompe-l’œil gourmand qui a simplifié la reconnaissance en rayon et renforcé l’appétence. Fidèles à la démarche engagée depuis 2022, nous avons fait passer les packs au 100 % papier recyclable, sans film plastique, prouvant qu’un emballage responsable peut être hautement désirable. Le système, cohérent et homogène à l’échelle de la gamme, a amélioré lisibilité, repérage et mémorisation en linéaire.

Résultat : une identité plus impactante, fièrement française, au service d’une ambition claire — recruter de nouveaux amateurs de pâtes sèches.

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