Un flagship expérientiel à l’esthétique locale et globale

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Un an après l’ouverture de son premier flagship parisien, Huawei confie à nouveau à Lonsdale la création de son nouveau flagship store berlinois, situé sur la Breitscheidplatz. Ce projet s’inscrit dans la stratégie de la marque d’ancrer sa présence BtoC en Europe, en déployant un concept retail cohérent et différenciant.

L’objectif : créer un lieu d’expérience technologique autour de cinq univers immersifs — Smart Office, Fitness & Health, Entertainment, Smart Home et Simple Travel — pensés pour favoriser l’interaction, la découverte et l’engagement.

Le pôle Retail & Architecture de Lonsdale a traduit l’identité de la marque en s’inspirant de l’esthétique berlinoise, avec un design alliant lignes épurées et matières chaleureuses. Le lustre digital, revisité pour Berlin, rend hommage aux vitraux bleus de l’Église du Souvenir, voisine du store. Bois, arches et mobiliers sélectionnés localement évoquent à la fois le Bauhaus et l’héritage artistique allemand.

Ce flagship combine ancrage local et identité globale, en parfaite résonance avec l’ADN de Huawei : une rencontre subtile entre technologie et art.

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