L’alliance de la nature et de la science

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Trouver le juste équilibre entre naturalité et expertise scientifique.

Le brief

Sanofi s’est donné pour ambition de faire de Phytoxil une marque indépendante sur le territoire de la naturalité pour accélérer sa croissance, accroître sa notoriété et s’inscrire dans le quotidien de ses consommateurs.

Construite initialement sur le segment des produits contre la toux, la marque voulait innover sur de nouvelles pathologies. Son nouveau territoire devait donc être suffisamment flexible pour permettre la génération d’innovations et offrir à chaque gamme la possibilité d’exprimer ses promesses, tout en assurant à la marque une bonne reconnaissance, pour les pharmaciens comme pour les consommateurs.

La recommandation

Nos enjeux : trouver le juste équilibre entre nature et science, identifier la meilleure architecture de marque afin de bien appréhender la largeur de gamme et la diversité de ses promesses, définir une identité plus forte, plus mémorisable, plus repérable.

Nous avons tout d’abord étudié les territoires de la « Nature active » afin d’en identifier les codes et signes et de comprendre comment s’expriment les concurrents directs de la marque. Cela nous a permis d’identifier le territoire graphique le plus pertinent pour Phytoxil. Nous avons également étudié la construction de l’offre pour définir le système de segmentation le plus adapté aux besoins de la marque et à une bonne interprétation de la part des pharmaciens et consommateurs.

Nous nous sommes appuyés sur le key-visual de la feuille porté historiquement par la marque. Nous l’avons réinterprété pour le rendre plus iconique et plus naturel. Nous nous sommes approprié un vert doux et naturel, désaturé, presque pastel comme couleur de fond, inspiré de l’univers des cosmétiques, porteur de bien-être et de soin. Cette teinte, devenue transversale devient ainsi la couleur de marque, permettant de nous distinguer des concurrents aux codes « santé » tout en renforçant notre identité. Enfin, les choix typographiques et iconographiques ont été dirigés par la nécessité d’exprimer transparence, innocuité, pureté et sincérité, traduisant ainsi les valeurs de la marque.

WHAT WE DID

Stratégie  |  Identité  |  Packaging  |  Segmentation de gamme  |  Key visual