Citroën Ami : Une distribution révolutionnaire pour une mobilité accessible à tous

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Pour accompagner le lancement de Citroën Ami, véhicule 100 % électrique, pensé pour libérer la mobilité urbaine, Citroën et Lonsdale ont repensé en profondeur les codes de la distribution automobile. Objectif : créer un dispositif aussi innovant que le produit, accessible, ludique et en phase avec les nouveaux usages de consommation.

En rupture avec les circuits classiques, Citroën s’implante dans le quotidien des urbains grâce à un partenariat inédit avec Fnac Darty, ainsi que des centres d’essais itinérants sous forme de containers design, installés en zones de forte affluence. Le dispositif est complété par une présence dans les points de vente Citroën.

Lonsdale a conçu un univers retail inspiré d’une boîte de jeu d’assemblage, mêlant bois, métal, couleurs vives et systèmes d’accroche ludiques. Une expérience client innovante, cohérente avec l’esprit disruptif d’Ami.

Résultat : 200 commandes dès la première semaine, un déploiement rapide dans 39 Fnac Darty, puis plus de 100 concessions.

Récompenses : Grand Prix Stratégies du Design (Or), Top Com Consumer, Trophées e-Marketing – Meilleure campagne de conquête client.

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