LE brief

Unilever ‘SMILE’ est un portefeuille mondial de marques d’hygiène bucco-dentaire (Signal, Pepsodent, Mentadent, Aim, ProDENT et P/S) avec la même proposition. Au cours des 8 dernières années, nos équipes à Singapour ont travaillé sur l’ensemble du portefeuille en modernisant le design des références clés du portefeuille, en réorganisant les gammes existantes, en créant des éditions limitées ou des extensions de gammes ou de produits. La demande était de tirer parti de l’évolution globale du comportement des consommateurs vers des choix plus sains et plus naturels et de créer une plateforme « Naturals  » communiquant la même proposition pour différents marchés, avec des niveaux de maturité, de compréhension et d’attentes très différents.

NOTRE recommAndation

Signal Integral 8 est destiné à un marché européen développé, où la réassurance sur l’efficacité est prioritaire. C’est pourquoi nous avons conçu un packaging premium qui véhicule cette dimension pour emporter la décision d’achat, tout en présentant l’histoire des ingrédients naturels. A l’opposé, les consommateurs vietnamiens de P/S et les consommateurs indonésiens de Pepsodent ont une connaissance déjà approfondie des avantages des ingrédients et sont déjà convaincus de leur efficacité, et leurs décisions d’achat sont motivées davantage par l’histoire des ingrédients. Dans ce cas, nous avons augmenté l’importance de l’ingrédient sur le packaging pour qu’il devienne le point central du choix.

En nous appuyant sur la proposition de produits naturels, nous avons creusé de nouvelle opportunités de croissance parmi les consommateurs musulmans et avons abouti à Pepsodent Siwak, piloté en Indonésie comme le premier dentifrice Peposdent à destination de la communauté musulmane.

Tout en nous appuyant sur le naturel et sur les demandes des consommateurs pour des choix plus durables et respectueux de l’environnement, nous avons contribué à faire avancer les arguments de la durabilité pour la catégorie avec la gamme de brosses à dents Signal Bamboo Natural.