NOTRE recommandation

Rien ne vaut un anniversaire emblématique pour se pencher sur demain ! « Cultiver sa liberté », tel est le concept du nouveau territoire de marque. Cultiver sa liberté, c’est rendre hommage à l’esprit d’entrepreneurs du couple Victor Canard et Léonie Duchêne qui a fondé la marque en 1868. C’est faire de la liberté un état d’esprit, pour la Maison Canard-Duchêne comme pour ceux qui en dégustent les cuvées. C’est un équilibre revendiqué entre savoir-faire et instinct qui confère à la marque tout son relief. Cette liberté s’accompagne aussi d’une liberté de ton et d’une audace dans le graphisme, avec des plumes virevoltantes, clin d’œil impertinent à son fondateur, dans l’univers parfois convenu et contraint des maisons de champagne.

Grâce à cet audacieux travail de modernisation, pari réussi sur la premiumisation, avec un repositionnement prix de plus d’un euro par col en grande distribution (data IRI). Canard-Duchêne est la seule maison de champagne à avoir réussi un tel repositionnement prix en 2018.